VR营销市场用户才是成功的基础

2022-05-31 09:38:13 阅读次数:39

VR营销市场里,用户才是成功的基础,因为没用用户群体你再怎么营销也是白搭。

而对于市场营销来说,没有用户就没别的事了。

据咨询研究公司Forrester最近发布的一份有关VR营销的市场分析报告指出:品牌要想做一个高端的VR体验,其营销部门至少要花到50万美元起。

这样的一个VR营销内容,需要有体验良好的头显,能让用户置身CG搭建的数字空间,360度体验逼真的虚拟场景。

Forrester的研究指出,到2022年,汽车,房地产和旅游等行业的营销部门可能会第一批率先在VR营销上投入预算。

Forrester的首席分析师在这份VR报告中指出,汽车,房地产和豪华旅行是消费者的高成本购买产品,虚拟现实可以帮助他们了解产品并做出决定。

这也是为什么目前的VR营销内容大多集中在汽车、房地产和高端旅游领域中的原因。


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对于一个打算在这些“大件”上投入预算的购买者来说,提供这种沉浸式的个性化体验,不仅让他们能在强大的新营销体验中更好了解产品,评估选择。

从另一个角度来说,也让购买者觉得自己的投资不仅是慎重的而且是自主的(其实是更高能的洗脑)。

虽然像Facebook的Oculus Rift、索尼的PSVR和 HTC Vive这些大品牌已经在过去两年对C端市场进行了强力地推和安利。

但就目前的个人消费市场来说,绝大部分用户依然停留在VR是用来玩高端游戏的,VR设备昂贵难用还头晕的阶段。

目前经常性使用VR设备的消费人群大多数依然集中在极客和资深游戏玩家群体。

Forrester在2016年对61,000名年龄在18岁以上的美国成年人进行过调查,结果是约46%的人表示虚拟现实在他们的生活中没有用。

对此,Forrester的首席分析师认为:“虽然虚拟现实被爆炒,但是真正的消费者依然无动于衷。他们不是很理解那些早期用户和游戏玩家。”